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广告人财富增长研讨会 | 赚钱快同行一步!

发布时间:2022-04-14
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对广告业来说,2022年,是比2021年考验更为严峻的一年。广告行业首先直面新冠疫情影响、广告主需求承压,在巨大的压力下生存下去,憧憬着疫情时代的过去,可是2022疫情依旧是爆发期,疫情仍然反复变化,我们依然承受着太多未知的变化。


一个很现实的问题摆在我们面前:凑合着过的2021年、勒紧裤带度日的2022年,还有即将到来的2023年,广告公司的出路在哪儿?


“2022年是过去十年里最差的一年,但却是未来十年里最好的一年。”


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01
广告行业问题


对广告图文人而言,各种“寒冬”的说法萦绕不散!你以为熬一年一切都好了?然而:


广告行业存在的问题>>



01
没有设计能力 大订单流失

案例:“我怎么会把几十万元的单子交给一个一年赚不了十几万元的打印店。”深圳一家图文广告店的李老板说,她至今记得那个客户说的话,因店铺设计能力不足,她眼睁睁看着不少大订单流失。

02
连着3家文印店业务雷同

案例:在龙华区某打印店,十几平方米的小屋内,三四台电脑,两台复印机,四个员工在机器和原料中穿梭。

在某写字楼下,50米连开三个文印店,门头显示业务多为“高速复印”“名片印刷”等,给人的感觉就是:找谁都行。

03 新“窗口期”需融合发展

我国印刷业正进入深度融合发展新“窗口期”,作为零售终端的图文广告店该如何发展?

同样还面临着:

产品无创新

产品种类单一

门店脏乱差、逼格低

“小客户”为主

广告图文店业务正在急剧减少

老顾客缺乏黏性

新客户流失量大

生产型工厂侵入市场,低价恶性竞争

行业乱象丛生、价格战加剧


适者生存,是自然界永不改变的法则,在商场上同样如此。但在众多广告图文店还在寒冬下大发感叹时,不少优秀的行业人士,已经悄然开始转变,更好地适应市场。




02
转型正在路上,崛起已在走来


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转型正在路上,崛起已在走来

广告行业瞬息万变,2022年广告行业必须先直面新冠疫情影响、宏观经济减速、广告主需求承压,在巨大的压力下生存下去,然后才能憧憬美好的未来;而5G的商业化、短视频的高速发展、直播卖货的持续发力等,也为广告行业带来了新的机遇和活力。面对机遇与挑战并存的市场环境,各大广告公司纷纷发力,或转型或拓展或升级,以满足广告主更多更新的需求,这将是一个洗牌的过程。













换句话说,大多数传统广告公司活得并不好,甚至是大量广告行业创业者面临的不是如何活得更好,而是如何活下去的艰难问题。

那广告行业的活路在哪里?

大概的方向无外乎是以下几种:

01
经营模式转型

传统的图文广告店的经营模式相对死板、固化、保守,一直以来都采用相互压价的方法来抢夺客户,这种恶意竞争使得当前的图文行业进入一个“价格低、质量低、利润低”的死循环,造成大量客户流失。想解决这一问题必须改变传统思想观念和经营模式,拒绝再打“价格战”,通过服务、口碑、产品质量维系与用户的合作。

02
经营结构转型

传统的图文广告行业绝大部分都是个体小作坊,整个行业比较混乱,特别是在相互竞争时,场面混乱下只能互相伤害彼此利益。因此我们需统一当前的图文广告行业,将之前的混乱局面整合,改善行业经营结构,整个行业才能健康发展。

03
经营业务转型

产品无疑是用来交易的,好产品、爆品可谓是消费者最受青睐的,企业只有站在消费者的角度研发产品,才能真正懂得将产品价值很好地转化成消费者的利益,产品优质赋能才能帮助整个行业转型成功,业务转型关键因素必须借力平台的力量,从而精准对接大客户,改变行业现在固有现象,得到收益上的提升,自由卡以创意研发为核心,打破惯性思维,从而做到前所未有的创新。一切仅从解决客户的问题出发。


最近收到众多图文门店、广告门店的老板诉苦,行业难做、钱难挣的行业现象,自由卡针对其问题,了解其需求、难点,自由卡作为广告通用标识的领先者,有义务有责任要带领同仁们找到新方向,突破现有局面。

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